在加快文创产业高质量发展，深化教育教学改革的背景下，上海师范大学影视传媒学院与SUMG·新华文创共同探索文创实践和教育研究的深度融合。3月29日，在上海新华发行集团总部双方召开座谈会，同时举行了上海师范大学影视传媒学院与SUMG·新华文创共建产学教育基地的授牌仪式。双方在会上交流了各自领域的工作成果，希望通过双向赋能，助力文创与教育实践融合发展的大格局形成，为全国文创产业与高校教育融合的高质量发展打造示范和样板。
文化品牌跨界创新，高校教育增添活力
起源于1937年延水河畔清凉山上“新华书店”的SUMG·新华文创秉承“新华”精神，经过不断的创新和实践，以 “文化+出版阅读、教育培训、艺术策展、科技园区、空间管理、投资、传媒管理”七大业务板块促进文化产业跨界融合发展，强化文化产业赋能增效作用。此次与上海师范大学影视传媒学院共设产学教育基地，也是新华发行集团作为国属文化企业积极探索教育领域，勇担社会责任的表现。
新华·知本读书会活动现场
SUMG·新华文创在“坚守阅读，融合、创新、发展”的指导思想下，2012年创立了上海最早推广阅读的知名品牌之一——“新华·知本读书会”，秉持以“营造读书氛围，倡导理性精神，推广深度阅读，传承经典文化，践行新华使命”为活动宗旨，希冀在人文关怀的视野下，推广全民深度阅读，打开文化创造通路，给大众传播更多有价值、有力度的思想，在海内外享誉盛名；旗下明珠美术馆和光的空间从2017年开馆之日起就致力于推广普及艺术教育，培养和引导大众对艺术的兴趣和欣赏。作为上海文化企业的排头兵，上海新华发行集团敢于求新，勇于求变，持续推动文化与产业的融合。
新华文创·光的空间举行儿童美育活动
“中福会小伙伴学校徐家汇校区”落户新华文创·新空间
影视传媒学院2019年成立以来注重内涵建设，获批三个国家级一流专业，一个上海市一流本科专业，本次与新华文创合作建立产学教育基地，围绕人才培养和产教融合等展开合作是对文创产业与教育融合的一次创新探索，也是对促进教育改革创新发展的积极实践，不断推动教育内容、教育方式等创新发展，深化产教融合，主动融入新发展格局，推动实现教育强国高质量发展。
为“加快建设高质量教育体系要求”集智聚力
为了深入贯彻学习中共二十大报告中提出的“要加快建设高质量教育体系要求”，2022年上海师范大学影视传媒学院教师在编订《会展文创理论与实务》教材时将“SUMG·新华文创”案例选入其中，开启了文化企业与高校产教融合的新篇章；2023年，上海师范大学影视传媒学院与SUMG·新华文创共同设立产学教育基地，共同打造“SUMG·新华文创品牌产业创新案例课程”，为培养文创行业急需的高素质创新创业人才奠定基础。利用SUMG·新华文创在文创产业积蓄的丰富资源和应用场景及集团内部来自文创行业不同领域的专家导师和优秀案例，能够让学生近距离了解国际化、专业化的产业前沿案例，接触到不同领域的知识和技能，丰富自己的知识结构，拓宽职业选择的范围。除了传统的课堂教学，本系列课程还将采取教学与实践相结合的形式，让学生们到SUMG·新华文创旗下文化艺术空间实地参观实践，给学生提供深入产业一线，实践课堂所学的宝贵机会。这种“产学研”联袂指导的育人机制，不但实现了文创教育和产业发展的良性互动，也为培养具有国际化视野的交叉型的文化创意产业人才提供了广阔的平台。
深化产教融合，助力文创产业发展
上海师范大学推进产教融合，校企协同育人，在新文科建设背景下探索培养模式改革，让学生更多关注中国现实和中国实践，培养具有担当民族复兴的精神风貌和意识形态的中国特色社会主义伟大事业的合格接班人。此次和SUMG·新华文创深度合作，能够促进院校资源向行业资源有效转化，是校企共建发展的引擎和动力。SUMG·新华文创将助力高校顺应文创产业发展趋势，培育迎合产业发展的创新型人才，加强校企衔接，开展多方合作，在深化产教融合方面不断求索，开疆辟新，推动文化产业的高质量发展。
揭牌仪式后，影视传媒学院艺术管理专业负责人刘素华作为此次校企合作的联络人首先对新华文创在课程合作中不计回报地付出，表示由衷感谢。此次双方协力合作培养文化艺术人才，旨在为我国的文化艺术产业发展奠定基础。同时，在校企合作基础上，尝试探索专业融合。艺管专业跟新华文创合作的课程将于下半年9月正式启动，届时将有11位新华文创各个部门和子公司的高管，进入课堂，向同学们介绍国有文化企业的中国经验。同时也希望更多专业，更多学科一起携手，充分利用这么优质的资源，探索出更多更好的合作可能。
编辑出版专业副主任王月琴也对上海新华发行集团对本专业由来已久的支持表示感谢。早在2018年11月，上海新华发行集团就成为了上海师范大学校外实践教学基地，编辑出版学专业的学生们多次前往上海新华发行集团开展实习实践工作。如今，上海新华发行集团和影视传媒学院进一步开展产学合作，从实习实践扩展到教材、课程等核心层面，在形式和内涵上都有了创新。
新闻学学科负责人易旭明表示：在揭牌仪式上，李总介绍了新华集团在阅读、艺术、展览等领域的系列成功运营案例，给我很深的启发。阅读、艺术等活动都是人们理解自己和社会的方式，新华集团通过公益文创和商业文创为社会提供了宝贵的精神产品，为碎片化、多元化社会提供了认同建构的媒介，值得我们学习、参与、研究。而徐书记介绍的“红色文化”党建项目，影传学院相关党支部也可以参与共建，我们可以通过短视频拍摄记录并传播新华党建项目。另外，新华集团的文创商业产品，我们也具有通过短视频制作来参与传播和带货的可能性。
广播电视学专业负责人董军认为此次校企合作具有“大情怀、大视野、大手笔”的时代意义，为学院学生能有机会近距离聆听业界前辈开设的新华文创上海师范大学联合培养课程《文创与艺术项目策划管理专题》感到幸运，同时也让我们切实感受到了新华文创作为国有文化企业的初心和担当。
播音主持专业副主任姜杉表示：每一位学习播音主持专业的学生都有一个“新华”情怀。我们都是在《新华字典》中校正每一个汉字的发音，在新华社的新闻通讯中练习播音基本功，所以能来到新华文创学习交流，感觉特别的亲切！校企的携手联合，可以让“一加一不等于二”而等于“无穷”。作为播音主持专业，可以通过有声阅读，让新华文创的荐书，以“听书”的环保传播方式随时随地帮读者入耳入心。同时，也可以发挥学生的专业优势，为相关的展览配套制作“声音导览讲解”。还可以将新华文创的“红色经典电影配音”情景党课与播音主持专业的课程思政相结合，用好声音讲好中国故事。产学研项目的落地，给企业发展注入新鲜活力的同时，也给在校大学生提供了优质的实践平台，真正做到产教结合，美美与共！
未来，双方将继续强化校企合作，培育更多文创产业优秀人才，从而推动教育更好地服务支撑国家战略和区域经济社会发展。双方将以本次合作为基础，希望着眼建设世界重要人才中心和创新高地，继续发挥上海教育“开路先锋、示范引领、突破攻坚”作用。
