2025年3月13日下午，应上海师范大学影视传媒学院邀请，THE NIHAOOO AGENCY创始人、首席策略官储门老师于东部四教5楼会议室3为我院师生带来了《透过洞察 玩转营销》主题讲座，围绕关于如何进行营销洞察、如何让行动创意展开了精彩地讲解分析。本次讲座由上海师范大学影视传媒学院副教授陆臻博士主持，影视传媒学院新闻传播学科多位教师、研究生共同参与了本次研讨。
储门，方正字库储门躺平体设计师，The nihaooo agency创始人/首席策略官，东华大学服装与艺术设计学院研究生校外导师，上海师范大学影视传媒学院行业导师，中国商务广告协会汽车营销委员会 特聘专家时报金像奖、金旗奖、艾菲奖(GC)、虎啸奖、上海国际广告奖、数英奖、麒麟国际广告奖 终审/特邀评委曾荣获中国国际公关协会(CIPRA)年度经理人、中国商务广告协会数字营销委员会年度讲师称号，及大中华区艾菲奖、中国广告长城奖、虎啸奖、金瞳奖、金旗奖、梅花创新奖、TopDigital营销创新奖、上海国际广告奖、数字营销实战大赛等诸多行业知名奖项的金、银、铜奖数十座。
储门老师首先以“洞察”的概念解析开启讲座，明确指出“洞察即是通过现象看本质的核心能力，是达成营销目标的内功根基”。为佐证理论观点，储门老师现场展示了多个品牌实操案例，如剖析了“便利店中的乌龙茶品类在下午一点销量较高”的经典案例，以此论证“优质商品洞察能够构建产品自驱力，使传播推广承担催化作用而非核心动力”的营销逻辑。
在系统阐释营销洞察理论后，储门老师转向创意传播的落地实施环节。通过创意传播的四步实施操作体系，结合“你好，叶小姐”落叶艺术公益展项目，深度解构传播实施流程。并通过该案例分享了创意传播实施过程中个人的探索心得：基于特定群体社会洞察构建参与基础、对日常事物进行价值重构、建立项目参与方的共赢机制，最终实现日均超万人次的观展流量与现象级传播效果。
在接下来的环节，储门老师着重强调调研工作的基石作用，建议在调研工作时深入消费现场开展实地观察、持续性追问思考、细节要素系统捕捉。针对创意实践环节，储门老师结合天猫与多芬的合作案例，介绍了BPC战略模型及其延展应用，该模型通过渠道需求、品牌精髓（Brand）、产品利益点（Product Benefit）、消费者洞察（Consumer Insight）的多元联动，构建完整的主题活动创意生成体系。
在讲座的尾声，储门老师与在场教师围绕非遗文化创新传播路径、广告业数字化转型趋势、AIGC技术创意应用边界等前沿议题展开深度研讨，针对传统文化现代化表达、智能技术在创意行业中的使用等关键问题分享了具有前瞻性的观点，同时结合自己的经历向在做的同学们提出了未来的职业发展建议。在各位老师和同学们的掌声中，讲座圆满结束。（撰稿：刘涵瑜，摄影：闫菲儿）