2024年9月24日晚上，应上海师范大学影视传媒学院邀请，桑迪品牌咨询首席品牌官、六力文化董事长张继明博士于东部校区文馨楼408会议室为我院师生带来了《创意品牌的核心价值》讲座，围绕关于品牌的核心价值如何通过创意实现展开了精彩地讲解分析。本次讲座由影传学院潘天博士主持，鑫泽广告创意总监章宏泽、广告学专业周韧老师以及新闻与传播学科的四十多位硕士研究生共同参与了本次研讨。
张继明老师认为品牌核心价值是品牌对消费者的一种承诺和责任，品牌通过传递不同的品牌理念在消费者心中形成烙印，其中持久性的特点尤为重要。
随后张老师从品牌的定位理论出发，借助农夫山泉、王老吉、特仑苏等知名品牌，生动讲解了品牌定位的三种方法，即占位置、靠位置和挤位置。
之后，张老师对不同品类的品牌核心价值创意路径进行了总结分析，概括提炼了独特的方法论，其中，成熟品类的可行方法有以下几点，其一是强化老大地位，以此区分竞争对手；其二是站在老大的对立面，与行业领导品牌形成显著差异；其三是新创一个品类，以激发新的需求。而不成熟品类的可行路径则包括，做一个开创者，或傍一个行业大款。
此外，张老师还基于以往的成熟项目，强调了IP创意在品牌核心价值的重要性，通过介绍佛慈、太极、益君康等知名医药品牌，展示中华老字号IP形象的诞生路径和传播策略，为创意品牌核心价值打造了标杆案例。
周韧教授对张老师的行业分享表示高度赞扬，并鼓励在座同学应以张老师深耕健康营销的职业经历为学习范式，努力发展自身核心竞争力。潘天博士同样认为，新闻传播研究生应以张老师为榜样，保持高度的职业热情，树立多元化的知识体系，热爱自己的事业。
讲座最后，张老师从自身经历出发，为在座学生答疑解惑，对不同问题提出了独到的个人见解，并从专业、兴趣、实践三个方面向同学们提出发展建议，并向提问的同学赠送了其在复旦大学出版社出版的个人专著《新六力营销》。在各位老师和同学们的掌声中，讲座圆满结束。
（撰稿：陈宇星）