暮春申城，创意涌动。近日，第18届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）上海赛区名家名师校园创意巡讲活动在上海师范大学徐汇校区教苑楼多功能厅举行。来自复旦大学、上海交通大学、上海大学、上海理工大学等近30所沪上高校的300余名师生齐聚上海师范大学，共同参与这场聚焦广告创意、人才培养与产教融合的专业交流活动。
本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛上海赛区组委会主办，上海师范大学影视传媒学院承办。上海师范大学校党委副书记杨海燕，教务处副处长邱乙哲，影视传媒学院党委书记杨康贤，影视传媒学院副院长石力月，大广赛上海赛区负责人郑欢教授，影视传媒学院广告专业负责人吴冰冰等出席活动。作为承办单位，上海师范大学影视传媒学院充分发挥学科专业优势，精心组织会务安排、学术交流与赛事对接工作，展现了学院在广告传媒人才培养和实践教学方面的扎实基础与良好风貌。
活动开幕式上，杨海燕书记代表学校致欢迎辞。她对大广赛组委会、行业专家以及兄弟院校师生的到来表示热烈欢迎，并对活动在上海师范大学举办表示祝贺。她指出，全国大学生广告艺术大赛是我国高校广告艺术教育领域具有广泛影响力的重要赛事，也是检验高校人才培养质量、推动实践教学改革、促进产教融合的重要平台。当前，数字化、智能化深刻影响传媒与广告行业发展，高校更需立足时代需求，培养兼具专业能力、创新意识与社会责任感的复合型人才。她勉励同学们珍惜赛事平台和学习机会，把课堂所学与社会现实、品牌传播、文化表达紧密结合，在创意实践中提升专业素养、锤炼创新能力，努力讲好中国故事、传播时代声音。
在赛事指导环节，大广赛上海赛区负责人郑欢教授围绕本届赛事口号“创意赋新章”，对赛事规则、作品类别、创作要求、评审重点及参赛注意事项进行了系统解读，帮助同学们全面把握参赛要求和创作方向。针对学生在备赛过程中常见的问题和误区，她进行了细致分析与提醒，为后续创作提供了有针对性的指导。相关内容紧贴教学实际和竞赛需求，进一步增强了参赛学生对广告创作规范、传播逻辑和评审标准的理解。
作为本次巡讲的重要内容，活动还邀请上海BU蓝昊创意合伙人杨天宇先生，tudou studio主理人、数字艺术家土豆人老师两位业界专家围绕“AI时代的创意能力与广告人才培养”展开主题分享，回应当前广告学及相关专业学生普遍关心的问题。专家结合行业发展趋势与创作实践，深入探讨了在人工智能快速发展的背景下，广告创意的人文价值、洞察能力、审美判断和社会表达仍然具有不可替代性。报告内容既有行业前沿视角，也有鲜活案例支撑，为师生理解技术变革下的广告教育转型提供了有益启发。
与此同时，活动还设置了命题解析环节，围绕全国大学生广告艺术大赛相关赛题发布真实命题并开展现场解读。中国联通沃派&联通文创、朗圣药业&赤尾、阿里云、豪士食品、娃哈哈、泡泡玛特等命题单位代表结合品牌定位、传播目标与创作要求，对赛事命题进行了系统说明，帮助参赛师生更准确地理解命题方向、把握创作重点，进一步提升了活动的实践性与指导性。
作为本次活动承办单位，上海师范大学影视传媒学院充分发挥学科专业优势，精心做好活动组织与服务保障工作。学院始终坚持以实践育人为导向，积极推动课堂教学、学科竞赛与行业需求深度融合，不断完善“以赛促学、以赛促教、以赛促创”的人才培养机制。学院广告学专业已经承办大广赛20余年，在活动筹备、组织实施和师生动员中发挥了重要作用，展现了专业团队在实践教学、竞赛指导和协同育人方面的扎实基础与良好成效。
此次活动的举办，不仅为沪上高校师生搭建了学习交流与专业提升的平台，也进一步彰显了上海师范大学影视传媒学院在广告传媒教育领域的办学特色与育人成果。未来，学院将继续依托学科优势，深化实践教学改革，拓展高水平专业交流平台，持续提升广告学及相关专业人才培养质量，努力培养更多适应新时代传媒发展需求的高素质创新人才。
